Klingt doch toll, oder? Corporate Design … und was ist das?
Das Corporate Design ist das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens. Das, was Ihre Kunden, Zulieferer und Mitarbeiter von Ihrem Unternehmen wahrnehmen können und sich merken.
Viele große Konzerne legen höchsten Wert darauf einen einheitlichen und guten Eindruck zu hinterlassen. Machen Sie es ihnen nach, denn diese Strategie hat Erfolg und ist auch mit kleinem Budget realisierbar.
Es geht um Wiedererkennung bei jedem Kontakt.
Ihr Kunde muss auf den ersten Blick erkennen, dass er es mit Ihnen zu tun hat.
Bekannte Marken machen es vor, sie haben etwas »Besonderes«:
• Farben (Milka, Nivea, Telekom … hatten Sie gleich die passende Farbe im Kopf?)
• Schriften (Coca-Cola, Tempo, Google, ebay, Greenpeace)
• Zeichen (Apple, Nike, WWF, Mercedes)
• Slogan (»Ich liebe es«, »… find’ ich gut«, »3, 2, 1 …«)
• Sound (z.B. Jingles oder ganz spezifische Geräusche, sog. Audio-Branding)
• Sympathieträger (Herr Kaiser, Clementine, Tilli)
• Seitenaufbau (Lucky Strike, Apple)
• Bildwelt (Jever, Marlboro, Camel)
• Produktdesign (Bang Olufsen, Apple, Ikea)
• Architektur (außen und innen > BMW, Deutsche Bank, McDonalds, Douglas)
• Ausstattung (z.B. Fuhrpark > UPS vs. DHL)
Diese ganzen »Töne« erzeugen eine »Markenmelodie« oder ein Muster, das sich Ihr Kunde einprägen kann.
Wiedererkennung schafft Vertrauen: »Kenn‘ ich.«
Aus Vertrauen wächst Sympathie für Sie und Ihr Unternehmen: »Mag ich.«
Ihr Angebot wird als Marke anerkannt und nachgefragt: »Kauf‘ ich.«
Und wenn Ihre Kunden dann zufrieden sind, haben sie einen Aufhänger, um Sie weiter zu empfehlen. Dazu ein Zitat aus »Forrest Gump«:
Corporate …
Corporate Design (CD) ist NICHT mit der Corporate Identity (CI) zu verwechseln sondern ein wichtiger Bestandteil des CI. Die Corporate Identity setzt sich aus Unternehmensverhalten (Corporate Behaviour), Erscheinungsbild (Corporate Design) und der Unternehmenskommunikation (Corporate Communications) zusammen.
Als Grafikerin konzentriere ich mich in meinem Tätigkeitsfeld auf Ihr Erscheinungsbild (CD).
Ihr Corporate Design positioniert Sie im Markt, grenzt Sie gegenüber Mitbewerbern ab und zeigt Ihre Wertvorstellungen und Unternehmensziele.
Mit einem Regelwerk (Corporate-Design-Handbuch oder Corporate-Design-Guide oder CD-Guideline), das ich auf Wunsch erstelle, pflegen Sie und Ihre Mitarbeiter in Zukunft eine einheitliche, visuelle Ausdrucksweise in sämtlichen von Ihren genutzten visuellen Medien.
Die Grund-Elemente des Corporate Designs umfassen:
• Logo (Wort-/Bildmarke)
• Hausschrift (Typografie > Auswahl aus bestehenden Fonts; keine eigene Schriftentwicklung)
• Hausfarben
• Bildwelten
• Gestaltungsraster
Passend zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe werden diese Elemente mit Blick auf Ihren Markt von mir gestaltet, zusammengestellt und gegebenenfalls in einer Corporate-Design-Guideline als PDF dokumentiert.
Dazu gehören auch diese Kommunikationsmittel:
• Geschäftspapiere: Briefbogen, Visitenkarten
• Prospekte und Kataloge
• Flyer
• Webseite (Screendesign > Programmierung durch Partner)
• Anzeigen (als Muster > müssen je nach Zeitung individuell angepasst werden)
• Plakate
Sicher gibt es noch viel mehr, das im Sinne der Wiedererkennbarkeit dazu gehört (z.B. Schilder, KFZ, Give-Aways, Arbeitskleidung). Das kann alles individuell abgestimmt werden.
Bestellen Sie sich Ihr individuelles Angebot für Ihr komplettes Corporate Design oder für einzelnen Elemente.
